Hailey Bieber vende su empresa de belleza Rhode por mil millones de dólares

Hailey Bieber firmó uno de los acuerdos más relevantes del año en la industria cosmética al vender su marca de cuidado de la piel, Rhode, a la compañía estadounidense e.l.f. Beauty por mil millones de dólares. La transacción, que se completará entre julio y septiembre, incluye 600 millones en efectivo, 200 millones en acciones y otros 200 millones condicionados al rendimiento futuro de la marca en los próximos tres años.

Aunque Bieber no posee la totalidad de Rhode, medios como Forbes estiman que podría obtener una cifra cercana a los 100 millones de dólares. Inversionistas como Angel Capital Management y Aser Ventures también tienen participación en el éxito financiero de la marca.

Bieber fundó Rhode en 2022 con apenas tres productos, y en solo tres años logró posicionarla como una de las marcas emergentes más exitosas del sector, con más de 212 millones de dólares en ventas netas. El popular bálsamo labial de la línea y sus campañas virales en redes sociales impulsaron su rápido crecimiento.

Pese a la venta, Hailey continuará en la empresa como directora creativa y responsable de innovación. Al anunciar el acuerdo, expresó su entusiasmo por ampliar el alcance de Rhode: “Esta colaboración eleva y acelera nuestra capacidad de llegar mejor a nuestra comunidad”.

El CEO de e.l.f. Beauty, Tarang Amin, destacó el potencial disruptivo de Rhode y afirmó que en sus más de tres décadas de experiencia no había visto una marca crecer con tanta rapidez. “Ese nivel de disrupción definitivamente nos llamó la atención”, señaló.

Rhode se posicionó como una marca de lujo accesible, con precios alrededor de los 30 dólares, una diferencia significativa frente al promedio de 6 dólares de los productos de e.l.f.. Esta adquisición representa una estrategia para que e.l.f. entre en un segmento más premium del mercado cosmético.

Hailey Bieber sigue el camino de otras celebridades que han apostado por crear marcas propias en lugar de solo prestar su imagen. Entre ellas destacan Kylie Jenner, quien vendió parte de su marca en 2019 por 600 millones de dólares, y Selena Gomez, cuya Rare Beauty alcanza una valoración de 2.000 millones. También sobresale Fenty Beauty de Rihanna, reconocida por revolucionar el sector con su enfoque inclusivo.

Con esta operación, Bieber consolida su perfil empresarial y reafirma el liderazgo femenino en el negocio global de la belleza.